UI design, les fondamentaux pour ne plus passer inaperçu !

Dans la nébuleuse des métiers du webmarketing, je demande l’UI designer.

Ses missions ? Créer une interface agréable, pratique et facile à prendre en main. Proche de l’UX designer, son rôle est bien précis : alors que l’UX a pour objet de réflexion l’expérience utilisateur – à la fois en termes d’utilité et d’impact émotionnel – l’UI design s’attarde sur l’interface utilisateur, soit l’apparence et le « packaging » d’un site internet. Aujourd’hui devenu indispensable pour se démarquer, il contribue au succès de nombreux sites ou applications mobiles. Vous voulez en savoir plus ? On vous en dit plus pour vous lancer !

L’UI designer, un acteur indispensable d’une bonne stratégie digitale marketing

À première vue, on pourrait presque confondre l’UX design et l’UI design. Oui, à une lettre près, ces deux domaines semblent avoir beaucoup de similitudes… Pourtant, l’UI designer s’intéresse spécifiquement à l’aspect visuel et au rendu des interfaces. Ses journées sont consacrées à l’élaboration d’un environnement graphique cohérent, ergonomique, simple et ludique. Pour cela, il passe en revu chaque élément de l’interface (taille des typographies, couleurs, polices, icônes), l’organisation graphique des pages, la navigation (temps de chargement…), ainsi que les interactions.

Amené à créer des maquettes, des prototypes et des éléments graphiques adaptés, l’UI designer ne doit pas être confondu avec le design graphique ! Avant tout un technicien doté d’excellentes capacités analytiques, son objectif est de concevoir des éléments fonctionnels qui interagissent entre eux et suscitent l’intérêt des utilisateurs.

Évidemment, le UI designer ne travaille pas seul dans son coin. Au contraire, c’est au sein d’une équipe agence digitale qu’il parvient à concevoir une interface offrant la meilleure expérience possible à l’utilisateur. À la clé pour ses clients, c’est plus de visibilité, plus d’engagement et un meilleur taux de conversion !

Les bonnes pratiques en UI design

Certains sites internet ou applications mobiles sortent leur épingle du jeu grâce à leur interface aussi plaisante qu’inspirante. Airbnb, Groupon, Fnac, Dropbox… Le point commun entre ces sites et applications reconnues ? Un design épuré, un processus de recherche simple, une navigation intuitive et une compréhension rapide de l’offre qui leurs permettent d’être parmi les e-commerces les plus visités !

 Vous voulez connaître plus en détail leurs secrets ? Pour créer une interface qui répond, voire dépasse les attentes des utilisateurs tout au long de leur parcours, il faut :

• Connaître vos utilisateurs, leurs besoins, leurs usages et leurs modes de vie afin de définir un profil type ou persona ! Pour cela, vous pouvez utiliser des questionnaires, faire des tests utilisateurs ou réaliser des entretiens – individuels ou en groupe – afin d’encourager les usagers à partager leur point de vue, leurs attentes et leurs frustrations.

• Être concis ! Finies les fioritures, les phrases à rallonge, les visuels imposants, les boutons qui clignotent partout… Place à un contenu allégé qui met en valeur le service ou le produit proposé. On essaie également de se limiter à une ou deux typographies, et d’utiliser la même police partout. Idem pour les symboles, ils doivent être en cohérence avec votre message et votre image de marque.

• Penser parcours utilisateur ! À chaque instant, les visiteurs qui naviguent sur votre site ou appli mobile doivent savoir où ils sont, dans quelle catégorie, à quelle étape… Comment faire ? En étant attentif au code couleurs, à la taille de la typographie, mais aussi au nom des sections. Soyez également conscient que l’erreur est humaine ! Tout le monde peut se tromper, cliquer au mauvais endroit ou mal remplir un formulaire.

• Avancer par étape ! Comment travaillent les UI designers pour aboutir à une interface ultra optimisée, fluide et engageante ? En commençant d’abord par définir les blocs de contenu, puis en ajoutant les titres et les emplacements d’image ou d’animation afin de tester la fonctionnalité et l’efficacité de chaque page. À cette étape, l’animation d’ateliers de conceptions et de prototypage sont les bienvenues pour déterminer quelle version semble la plus efficace. C’est seulement après avoir validé la structure que l’on peut commencer à penser design.

Mais la botte secrète d’un bon UI designer, au-delà de l’aspect graphique et ergonomique, c’est de développer un vrai storytelling à l’aide de l’interface pour susciter l’émotion chez l’utilisateur. Cette notion de ressenti est essentielle, car c’est grâce à elle qu’un visiteur s’engage ou achète un produit.

Spécialisé en UI design, Guiz Digital vous accompagne notamment dans la refonte de votre site e-commerce et dans l’amélioration d’achat en ligne de vos clients. Pour en savoir plus, contactez-nous vite !