L'importance de soigner son contenu Web
Le temps des sites internet où seul le nombre de mots-clés par page comptait semble bel et bien révolu. Désormais, les visiteurs attendent des contenus de qualité, tout comme Google qui attache une importance grandissante à l’expérience utilisateur. Que ce soit pour vendre un produit, communiquer sur vos services ou simplement rédiger un blog, la rédaction web évolue. Vous souhaitez atteindre vos objectifs de visibilité et de référencement ? Découvrez comment améliorer votre site internet, notamment avec le fameux SXO, soit la combinaison entre le référence naturel SEO et l’optimisation de l’UX !
De l’importance de l’expérience utilisateur pour les internautes… Et Google !
Bien plus qu’une vitrine qui reflète des valeurs et une image de marque, un site internet est un outil indispensable pour générer des prospects, susciter la confiance, se positionner comme un expert ou vendre en ligne. La première réaction lorsqu’un visiteur arrive sur votre site est donc très importante : c’est elle qui va déterminer s’il reste ou s’il part vers d’autres horizons… Pour donner envie de rester sur votre site, il est nécessaire de soigner les visuels et la rédaction. Concrètement plusieurs éléments sont à prendre en compte :
- L’aspect esthétique à travers une palette de couleur en harmonie avec vos valeurs et votre message, des éléments visuels choisis pour leur cohérence et une page d’accueil agréable.
- L’aspect pratique via une structure du site facile à lire, une navigation facilitée, des onglets organisés et une vitesse de chargement optimale.
- Le contenu écrit, qui doit être agréable, pertinent et informatif sur l’ensemble du site, depuis la page « À propos » jusqu’à la « FAQ ».
L’objectif de ces trois axes est d’offrir une expérience utilisateur optimale ! À noter que le géant de la Silicon Valley est loin d’être insensible à l’UX : depuis quelques années, il perfectionne ses algorithmes pour proposer des contenus de plus en plus ciblés et précis en introduisant des indicateurs prenant en compte le temps de chargement, l’interactivité des pages ou encore la stabilité visuelle des contenus.
L’avènement du SXO : mais qu’est-ce que c’est ?
C’est un fait, le SEO évolue ! Pour plaire à Google et aux internautes, il avance main dans la main avec l’UX : c’est le fameux SXO ou « Search eXperience Optimisation, soit un mélange entre le référencement naturel SEO et l’optimisation de l’UX ! L’objectif ? Positionner le mieux possible un site web via des techniques de SEO et d’optimisation de l’expérience utilisateur.
Concrètement, le SXO cherche à apporter une réponse précise, facilement accessible et simple aux demandes des internautes. En même temps, il doit offrir une interface ergonomique et une navigation fluide et ludique. Aujourd’hui, il n’est donc plus suffisant d’avoir des textes référencés et optimisés, d’adopter une stratégie de netlinking et d’établir une charte éditoriale : il vous faudra penser SXO !
Les avantages pour votre e-commerce, votre blog ou vos pages vitrines ? Un meilleur taux de clics et de conversion puisque les internautes resteront plus longtemps sur votre site ! C’est d’ailleurs un cercle vertueux car plus votre site internet attire des internautes qui prennent le temps de parcourir votre site internet, plus celui-ci se positionne avantageusement dans le moteur de recherche Google.
Comment offrir un contenu de qualité qui conjugue SEO et UX ?
L’arrivée du SXO n’a pas remis en question le métier de rédacteur, ni celui de référenceur. Au contraire, ceux-ci se sont enrichis au profit d’un référencement éditorial générateur de contenus ultra qualitatifs ! Au-delà d’écrire des textes riches, bien documentés, clairs et concis, il faut désormais participer activement à l’expérience utilisateur en apportant des solutions rapides, en persuadant de rester ou de revenir sur le site et en déclenchant l’envie de s’engager (achat ou abonnement). Garant de votre crédibilité dans un ou plusieurs domaines, le rédacteur/ référenceur s’appuie sur la définition des besoins client/utilisateur et sur la modélisation du site final ; créant ainsi une véritable interaction entre le site et l’internaute !
Cependant, il n’est pas toujours simple de concilier rédaction et référencement SEO avec expérience utilisateur. Quand un expert pense mots-clés et liens, l’autre s’attarde sur la pagination, les fonctionnalités, l’organisation… La solution ? Rendre poreuse les relations entre consultants UX et référenceurs, chacun devant mettre à jour ses compétences dans le domaine de l’autre.
Chez Guiz Digital, le SXO n’a plus de secret pour nous. Si vous souhaitez augmenter votre visibilité, nous vous accompagnons pour concevoir une stratégie digitale marketing qui répond à vos besoins et vos attentes ! Contactez-nous vite.
